Um dos papéis mais importantes da variedade de mídias disponíveis à publicidade é manter suas campanhas aquecidas o máximo possível. Então é de se esperar que a abertura do Festival Varilux de Cinema Francês (aberto com o excelente filme "Uma Doce Mentira" e com a companhia da estrela Audrey Tautou, que tem uma sagacidade incrível, diga-se de passagem) traga várias propagandas antes da exibição do filme. Uma delas, vencedora do Leão de Bronze em Cannes no ano de 2009, foi a inspiração pra fazer esse post.

Com a ideia de mostrar que seus móveis são (muito) fáceis de montar, a Tok&Stok desenvolveu uma linha de imagens que mostra o mínimo de trabalho que seus produtos exigem para serem montados.

Em relação à parte impressa da campanha, todas as imagens retratam brincadeiras de criança, como os móveis presos em fios de nylon que são armados ao se pressionar a base, ou até mesmo a brincadeira de montar o móvel mexendo no menor número possível de palitos de fósforo. É bem legal ver como a ideia é passada com o mínimo de artefatos, sem efeitos especiais nem nada, nem fundos cheios de estampa ou excesso de Photoshop.

São duas séries de imagens que mostram como montar os móveis da Tok&Stok é realmente coisa de criança, o que garante o divertimento até dos adultos que encontram estas artes impressas em revistas ou até mesmo em blogs ou sites de notícias.

A disposição da informação também é bastante inteligente e faz parte de uma certa "moda" é a de colocar apenas uma imagem icônica ao centro da imagem, com o logotipo da marca, assim como nome e informações técnicas do produto ao canto. Também acompanham quaisquer slogans que tenham sido escolhidos para a campanha.

Mostrando uma brincadeira, esta campanha da Tok&Stok funciona muito bem, mas o que realmente é a melhor parte dela é o anúncio em vídeo, que foi veiculado na abertura do Festival, além de estar disponível na internet.

O vídeo não mostra nenhuma brincadeira nem nada, mas segue o padrão de toda a campanha: é altamente divertido e passa sua mensagem perfeitamente sem abusar de recurso algum. Confira!

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Até a próxima!

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